作家：杨雪

出品：亮堂公司

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近期，台式奶茶1点点的“闭店潮”激发顺心。“少量点徐徐退出奶茶界”、“为什么东谈主们不爱喝少量点了”等话题接连登上平台热搜。针对倒闭听说，1点点官方回话称，“假假假！谁说点点要倒闭了？！”还示意近期将再次与热点游戏和平精英联名。

极海品牌监测11月初的数据夸耀，近90天内，少量点新开82家门店，新关108家门店。尽管仍有新店开出，但关店速率照旧大于新开的速率，品牌正缓缓隔离糜掷者的视线。现时该监测平台已下架了少量点相干数据。

而从窄门餐眼的数据来看，少量点比年来的总门店数如确凿逐年减少。2021年2月门店数超越4000家，2022年6月还有3600多家，2023年6月就只消3400多家。11月2日，门店数照旧降至3018家。两年多时候里门店减少了近1000家，缩减比例约达25%。

其中，江苏、浙江、广东三省的门店数目缩减最为彰着。与2022年年底比拟，现在的江苏门店减少了90家至621家，浙江门店减少了120家至527家，广东门店减少了67家至396家。

少量点的净新增门店数也在减少。2019年还能新开店886家，平均每个月超越70家。2020年至2022年，其开店数目区别为764、497、281家。本年前10个月，净新增门店只消55家，最少的1月更是只开了1家店。

毛利率一度「遥遥率先」

贵寓夸耀，少量点的前身“50岚”于上世纪90年代在台湾创立，2012年年底细致进击内地、在上海开出首店，并改名为“少量点”。凭借多款经典产物、免费小料、高性价比以及“荫藏菜单”的玩法，就此掀翻了台式奶茶风潮。

由于莫得简直意念念上的生果茶，用料老本更低，少量点的毛利率一直遥遥率先，在国内招引了繁密加盟商。2017年前后，总部和加盟商齐赚到了不少钱，品牌声量就此达到岑岭。

小红书用户@九眼桥喝一杯 是少量点四川成齐的加盟商，也向咱们阐述了这少量。她自2017年起在当地开过几家门店，刚开动的功绩表现如实可以，回本周期也较短。但这两年受到疫情、店铺周围商圈的竞争压力等成分影响，现时只保留了一家门店。

她向「亮堂公司」示意，我方看成单区域的单店加盟商，无法知谈和评价公司搞定层的决议，只了解单店的情况。少量点品牌方如实“不大争脸”，开业没活动、新品和联名也没什么营销，现在新茶饮的竞争环境变了，一成不变的产物无法稳健当下糜掷者的需求。

此外，就像往常的鹿角巷相通，少量点也一直被盗窟所困扰。少量点官网及公号内频繁泄漏相对于商标侵权的诉讼案件文告，种种变形或加向前后缀的“少量点”牌号，在宇宙各地齐曾出没。

投产比不高

业内东谈主士孙羿则示意，少量点的边际化实质如故因为产物老化，导致投产比不高、营业模子欠安，进而丧失了竞争力，被挤出了奶茶品牌一线阵营。

他向「亮堂公司」指出，“台湾奶茶”是第一代的奶茶领航者，包括少量点、CoCo齐可、黑泷堂等，他们自己的起始比较低，中国台湾地区的东谈主口基数又不大。比及喜茶这么的新一代考中茶饮出现，会聚了各大零卖、品牌、供应链的专科东谈主士，产物有了很大的擢升。奶茶行业的“台系作风”纠合度就此不休镌汰，现在主流的是喜茶为代表的新考中果茶、和霸王茶姬所代表的轻乳茶。

“2015到2021年六年时候，国内餐饮产业的基础够大、体量扩容，糜掷的需求也实足，客单价还可以的情况下，酿成了一段特等技艺，促进了优质供应链企业的发展，共同和品牌耕作了行业的新繁荣。互相作用下，品牌赋能供应链逾越，供应链相沿品牌发展。”

少量点不仅产物结构老化，植脂末不再是主流。而况它的运营老本也相对比较高，加盟用度没什么价钱上风，少量点一家店在40到45万，而喜茶的加盟费最低约38.8万元，蜜雪冰城和古茗约35万元，茶百谈和沪上大姨更少。品牌最常选拔的街边铺位，门店房钱占比又高。

孙羿进一步抒发了我方的判断，少量点接下来并不会“隐没”，门店数即使比起巅峰技艺减轻了不少，也远远不到“退出奶茶界”的地步，而是会像齐可CoCo相通回落到另一个门店数目均衡点，因为品牌自己如故有一定的性价比、体量也实足相沿，有部分老店于今仍有可以的销售功绩。

有市场的招商东谈主员向媒体示意，市场在接头奶茶店招商时，现时照旧不太接头开少量点了。“2016年、2017幼年量点是个可以的招商步地，但现在太老了，品牌有所退化。在少量点和霸王茶姬之间，优选后者。”

尽管少量点比年来也在试图作出篡改，包括拓展果茶品类、本年月月上新、升级经典产物等，但现时热销产物依然是十年前的四季奶青、波霸奶茶、红茶玛奇朵，处在一二线打不外喜茶、奈雪，三四线打不外茶百谈、蜜雪冰城的痛苦地方。

第一代台式奶茶齐濒临着与少量点雷同的逆境。CoCo齐可本年门店亦然负增长，黑泷堂现时门店数仅剩500家，均显透露了缺欠。现在，新茶饮市场照旧参加了一个相对饱和的阶段，行业增速不休放缓，价钱战愈发锐利，糜掷者也变得越来越感性，这齐给少量点带来更大的竞争压力。

本文首发于微信公众号：亮堂公司。著述内容属作家个东谈主不雅点，不代表和讯网态度。投资者据此操作AG三公，风险请自担。