如今恰是传统的旅游旺季，越来越多的景区开启“免费模式”，掀开大门招待搭客的到来。免门票之后，景区奈何办？解脱门票依赖，景区靠什么赢利？搭客游玩体验能否得到保险？海南省三亚市的有名景区免收门票后，积极转型探索旅游业发展新旅途，收成了满满的效益和口碑。

为高水平打造外洋旅游胜地，加速建筑外洋旅游耗尽中心中枢区，海南省三亚市积极推动旅游经济转型升级，激活旅游市集。

自2022年7月1日以来，三亚市已有鹿回头本旨区、大小洞天旅游区、海角海角游览区3个国有景区面向社会免费敞开，终了还景于民、让利于民，素丽三亚的幸福指数及旅游“能见度”不断擢升。

景区免费敞开以后，景区的合座接待奇迹水平有何变化？少了门票收入的景区怎么保险日常运营和搭客体验？近日志者来到阅历近两年市集教师的景区，看一看“免费模式”带来的新变化。

还景于民开新篇

5月16日，三亚大小洞天旅游区内，搭客连绵赓续，水上会堂、庞杂泳池、玻璃房、天梯、灯塔、爱心鸟巢等前锋打卡点挤满了搭客。其中最受接待的是南海福门，打卡拍照的搭客自行排起了长队。

三亚大小洞天是我国最南端的说念家文化旅游胜地，领有奇特秀好意思的海景、山景、石景与洞景，被誉为“琼崖八百年第一山水遗迹”。自景区免费敞开以来，年接待搭客量飞速攀升，成为来三亚旅游的必游之地。

在大小洞天的海边，成排的椰子树高高直立，稀稀拉拉的搭客在海风中散步，听海潮拍打礁石，赏美艳壮不雅的巨石，好不舒心。沙滩边、礁石上，到处齐是拍照游玩的搭客，还有不少宇宙各地的年青东说念主慕名前来拍摄婚纱照。

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廖斌是大小洞天旅游区的老职工，10多年来一直在景区从事椰子销售职责。谈起景区变化，他感受颇深，“以出路区商品种类少，景区免费敞开后，不仅搭客多了，各类店铺也多了，不错满足不同的耗尽需求”。

三亚是全球有名的滨海旅游度假胜地，每年齐会接待多量国表里搭客。行动旅游城市，三亚的景区景点令无数搭客向往，旅游经济发展也备受致密。

“守着金饭碗，不怕没饭吃”。景区景点的门票收入，不错说是一个旅游城市的蹙迫收入开端。三亚市却“自砸”金饭碗，陆续免费敞开鹿回头本旨区、大小洞天旅游区、海角海角游览区3个国有景区；其中鹿回头本旨区是4A级景区，其他两个齐是5A级景区，景区当然环境、文化底蕴齐别具一格。

这3个“明星”景区的免费敞开令东说念主不测。对此，海南大学外洋旅游与全球贬责学院副讲授谢祥项以为，三亚行动海南自贸港和海南外洋旅游耗尽中心的茅头兵和先锋队，当先推出以5A级旅游景区为代表的门票免费机制，这是用本色步履满足东说念主民民众对好意思好糊口和旅游度假的向往，有劲促进了三亚外洋旅游度假胜地的建筑。

“鹿回头本旨区免费敞开是践行‘还景于民’‘还绿于民’理念的活泼写真，亦然三亚献给悉数市民搭客的真诚礼物，不仅有助于冲突城市功能分区的固有界限，也让景区成为东说念主民民众分享的绿色生态空间。”在2022年三亚鹿回头本旨区免费敞开主题新闻发布会上，三亚市政府联系崇拜东说念主示意，三亚市将进一步拓展旅游耗尽空间、构建旅游耗尽新业态，推动旅游业转型升级，酿成旅游耗尽畛域高度敞开新形式，助力外洋旅游耗尽中心中枢区建筑。

在三亚市旅游发展局党委通知吴小琳看来，景区免费敞开，对搭客来说是实惠，对市民来说是幸福，深化主客分享城市旅游理念，展现出三亚打造外洋旅游胜地的决心。

在海角海角游览区搭客奇迹中心，搭客惟一拿身份证登记预约，就可免费干涉景区游览。步入景区，处处齐慷慨着南国风情之好意思。“没预见这样好的景区齐免费敞开了，让咱们感受到了海南和三亚对搭客的忠诚。”谈起旅游体验，搭客姜芸拍案叫绝，“在这里玩得适口得好，免费景区的奇迹和要领齐很好，我且归后会给九故十亲保举，三亚值得一来”。

不卖本旨卖奇迹

三亚3个国有景区免票后，入园搭客量与景区内耗尽收入均呈现不同进度的大幅高潮。

联系统计数据表现，与2019年比拟，大小洞天景区免票后，2023年入园搭客量高潮207.62%，景区内耗尽收入高潮90.05%；鹿回头景区免票后，2023年入园搭客量高潮139.48%，景区内耗尽收入高潮217.03%；海角海角景区于2023年6月1日驱动免票，免票后全年搭客量较2019年同期高潮11.38%，景区耗尽收入较2019年高潮159.13%。

2024年，三亚旅文集团3个国有景区延续免票后的建壮增长，以春节黄金周为例，3个国有景区入园搭客量较2019年高潮了72.88%，景区内耗尽收入较2019年高潮166.77%。

“好意思好意思与共、主客分享。3个国有景区的品牌影响力在海南乃至宇宙齐十分高，越是好意思好的东西越要跟大家分享。”行动景区免费敞开职责的亲历者，三亚旅游文化投资集团有限公司党委副通知、总司理梅开志说：“三亚旅文集团自2019年景就之初就把国有景区转型升级行动一项蹙迫职责来持。行动一个当代旅游文化投资运营平台，弗成局限于老牌传统景区主业，而是要从集团的合座业务布局，包括海洋经济、旅游耗尽、文学演艺等板块，对景区运营进行拓展和延长，确切终了转型升级和提质增效。”

对景区而言，门票收入一直是主要收入开端，亦然确保景区平方运兴建筑的要道。当今，三亚市3个国有景区消除了基本的门票收入，既要侍奉浩瀚职工，又要承担景区的日常运营保养，资金压力无庸赘述。

当先免票的鹿回头本旨区，在近两年的运营试验中找到了告捷密码。

鹿回头景区有素丽的海南黎族爱情传奇故事，加上紧邻市区的区位上风，使其在诱导客流方面具备上风，也助推景区转型升级获取告捷。

韦允娥在鹿回头本旨区职责了30年，一直从事售票职责。她说我方作念梦也没预见有朝一日景区会不要门票就能来玩。“一驱动不睬解，也系念不收门票后咱们会丢了职责。”这亦然3个国有景区大多数职工的担忧。

但令韦允娥没预见的是，免票变嫌后，不仅收入加多了，福利也变好了，她的劲头更足了。“现鄙人班后还能留在景区推介不雅景车，业务好的技巧月收入是之前的三四倍。”

谈起鹿回头景区的免票变嫌，三亚旅文集团副总司理、鹿回头本旨区董事长刘勇寥若晨星在目。“景区免票如实是一件很大也很需要勇气的事。鹿回头本旨区当先免费敞开景区，咱们的目标是坚硬确保景区提质增效高质地发展，让奇迹法式更高、职工福利更好。”

“景区免费敞开后，对峙外欧化招商、佳构化打造。”三亚旅文集团运营部品牌副司理李虎虎说，“景区蓝本收门票时，耗尽场景比较单一，搭客在景区除了体验当然环境外，耗尽场景的选定余步未几。免费敞开后，集团和景区齐在苟且招商，鼓励首发首店首秀经济在景区落地，一些深受耗尽者可爱的品牌纷纷入驻，比如喜茶、蜜雪冰城、霸王茶姬、瑞幸咖啡等潮水品牌，惟一是能擢升搭客耗尽体验的商家，集团和景区齐接待。”

谈到景区招商的蹙迫性，刘勇以为，大多数景区的耗尽业态齐相对单一，比如鹿回头本旨区的店铺如故家具同质化严重，难以为搭客提供各类化的耗尽奇迹。通过招商，品牌更丰富了，景区也变成了前锋耗尽场面，带来了新的经济增长点。

鹿回头本旨区免票后，搭客耗尽量的增长，增强了景区运营贬责的信心，越过是越来越多地在细节处作念起了著作。4月26日下昼，记者在鹿回头本旨区发现，景区副总司理徐世理与两名工东说念主在“好意思若视见”咖啡店前修建花池，大到花池的长宽高，小到外立面贪图，齐流程逐个磋议阐明。蓝本，该商铺门前说念路是陡坡，搭客很难在此停留，景区发现后主动进行变嫌，将陡坡改成平坡并增建花池进行好意思化，这样一来商铺关闭多年的窗户就能开窗迎客了。

跟着景区商铺规划多元化和商铺遮盖贪图提档升级，景区多了一扇扇展示的窗口。在海角海角游览区，景区进口处的霸王茶姬店成为搭客乘凉休憩的好行止。浩瀚搭客在此停驻脚步，品一杯凉茶，听着音乐，赏玩窗外大海。在大小洞天旅游区，特质邮局诱导了浩瀚搭客盖印贪恋，阔气三亚旅游特质的邮品成为销售热选，景区市集营销部副司理裴青说，“景区积极拓宽耗尽渠说念，线上线下连结施行营销。当今的大小洞天不仅是景区，更是一个旅游抽象体，不仅有住宿、有文娱，也有文化耗尽”。

深度交融谋增量

5月1日晚，在鹿回头本旨区，追随一声“起跑”口令，约500名跑步爱好者纷纷冲出首先线，开启了称心淋漓的夜跑之旅。这是鹿回头本旨区谋划的一场夜跑行动，让大家在赏玩城市夜景的同期，感受教学的快乐，享受健康的糊口方式。

“从5月驱动，每月1日将举办一场夜跑行动，让市民搭客解锁景区当然本旨和东说念主文景不雅新体验。”刘勇说，除了每月一次的夜跑行动，自5月1日起，景区每天还将上演面目各类的上演，包括跳舞演艺、乐队驻唱、魔术扮演、互动游戏等，让景区东说念主气聚起来、民众糊口嗨起来。

鹿回头本旨区免费敞开以来，紧扣耗尽需求，不断新陈代谢，打造新耗尽场景，优化家具供给结构，赓续鼓励“旅游+文化”“旅游+体育”“旅游+演艺”交融发展，本年已累计举办行动10余场。2024年一季度，该景区接待搭客超99万东说念主次，终了生意收入2400余万元，同比涨幅差异为33.07%、39.42%。

三亚旅文集团请示3家免费敞开景区赓续打造特质家具，擢升耗尽后劲。围绕“新海角、心体验”的规划理念，贪图诱导原创、联名文创商品，推出海角故事系列，包括海角故事冰激凌、海角故事水、海角故事咖啡等。积极拓展研学市集，与景区邻近院校及各大莳植培训机构进行业务疏导，建立配合关系；诱导海口及三亚邻近城市中小学生研学业务，打造特质研学面目。积极开展夜游面目，拓展夜经济，推出“星空营地”等夜间文娱与露营行动。全力拓展旅行社、会展、婚庆等旅游联系产业，不断延长产业链条，增强景区合座实力。

“要留下搭客，擢升体验感和打造好口碑至关蹙迫。”梅开志十分深爱景区免费敞开后的运营贬责，“景区要真切挖掘特质传统文化资源，提高旅游附加值和文化内涵，不仅要打造业态，还要挖掘和展现内核文化，终了文旅深度交融”。

梅开志以为，刻下三亚旅游业正处在高质地转型发展的要道阶段，弗成套用原有想维方式，要从打造旅游家具、擢升奇迹理念、增强营销智商等方面进行鼎新，收受专科化、市集化方式诱导和培养东说念主才，打造一支精干高效、鼎新有为的文旅东说念主才队列。

三亚旅游市集除了浩瀚团队搭客外，散客亦然市集主流。景区免费敞开后，要柔柔怎么对接好团队游和散客游的市集需求，作念好业态和家具调治。海南省旅游发展谋划会会长王健生说：“景区免门票后，贬责奇迹莫得着落，市集诱导力和口碑越来越好，服气来旅游的散客会越来越多。”

王健生以为，三亚景区免费敞开后，三亚市的旅游贬责与奇迹会接受教师。三亚市沿海而建，自市中心向东西标的延长四五十公里，西部汇聚了大小洞天、南山、海角海角等有名景区，东部散步着海棠湾、亚龙湾、大东海等高端栈房度假区。若是三亚市能构建散客化的抽象奇迹体系和旅游贬责体系，将便捷市民、度假搭客、散客赶赴大小洞天、海角海角等景区旅游耗尽，助力三亚加速发展成为目田行的旅游度假天国。

他提议，三亚要实时为免费敞开的景区配套更大范围的泊车场，满足自驾游搭客的泊车需求，同期加强对邻近旅游村镇的市集营销、运营贬责、优质奇迹等方面的带动效应，拓展旅游发展空间，助力打造世界级旅游度假目标地。

椰风海韵的海南三亚，应以景区免费敞开为机会，愈加敞开包容，笑迎寰宇客，让山水、东说念主文相融相连，构建起全域旅游发展新时势。

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